Maison Valentino lancia il progetto A Global Unboxing per celebrare la collezione Unboxing Valentino Spring/Summer 2023. Sono nove i rinomati stylist chiamati a collaborare, tra i quali Law Roach e Anna Dello Russo
La collezione SS23 Unboxing Valentino, svelata a Parigi nell’ottobre scorso, parte dalla decostruzione come base per una proposta creativa del tutto nuova. Il progetto di comunicazione A Global Unboxing consiste in una campagna visiva suddivisa tra nove tra gli stilisti più amati del settore, che danno vita ad una serie di interpretazioni uniche della sua nuova collezione Primavera/Estate 2023.
I nove stylist sono Law Roach, Anna Dello Russo, Rebecca Corbin-Murray, Clement Lomellini, Lorenzo Posocco, Mix Wei, Geum Nam Hwang, Masataka Hattori e il duo di designer Grandquist — composto da Alexandra e Mackenzie. Attraverso questo progetto, Maison Valentino mira a incoraggiare l’esplorazione senza limiti, consentendo a più stilisti di avere il controllo creativo completo.
A Global Unboxing, la campagna Valentino SS23
Unboxing Valentino elimina il superfluo. La collezione alimenta la sua comunità creativa in continua espansione attraverso queste iniziative simultanee nelle vetrine del mondo intero, creando una conversazione globale a partire da un’unica parola. Unboxing rappresenta la bellezza dell’individualità, sprigionata dalla precisione e dall’intuito creativi, e passata di persona in persona. Attraverso l’unboxing, si rivela la pura essenza: da questa base, si aprono strade infinite. All’interno del progetto, dunque, ogni stylist esprime la propria creatività interpretando la collezione e l’heritage della Maison attraverso allestimenti unici delle vetrine nel contesto della città selezionata, in una fusione di stili e storie che nasce dall’incontro di tempi, luoghi e personalità.
Law Roach a New York e Rebecca Corbin-Murray a Londra
A New York, Law Roach sviluppa uno spazio unico. Una scatola caratterizzata da un intenso rosso totalizzante, che diventa una manifestazione reale del concetto di Unboxing. In omaggio alla campagna Spring/Summer 1992 di Valentino Garavani, fotografata da Steven Meisel, Law riveste anche un’auto d’epoca con il pattern Valentino Toile Iconographe, dimostrandone la versatilità e velocità.
L’idea di Rebecca Corbin-Murray trae ispirazione dal look nero con fiori in rilievo gialli presentato in passerella. Nella vetrina di Londra fiori gialli proiettati fanno da sfondo a look completamente neri. Ha così vita un contrasto, in una vibrante fioritura, tra silhouette essenziali e ricercati ricami floreali. Questa vetrina rappresenta l’unboxing della natura, attraverso il giallo – il colore del sole, dei botton d’oro e del cuore dei fiori ma anche un ponte verso le energie complesse della psiche.
Clement Lomellini porta Unboxing a Parigi, Lorenzo Posocco a Milano
I colori vividi di Clement Lomellini creano a Parigi un allestimento dinamico, mentre il pattern Valentino Toile Iconographe attira l’attenzione su ciò che si ripete naturalmente. Lunghi abiti neri con tagli sartoriali e tessuti trasparenti impongono una consapevolezza del corpo, fatto di elementi diversificati ma continui. Uno sfondo di carta strappata rappresenta uno spacchettamento fisico, l’atto di scoprire un oggetto che non si vede l’ora di aprire.
A Milano, Lorenzo Posocco incorpora scene di vita quotidiana nell’allestimento dell’iconica boutique di Via Montenapoleone, immortalando il rapporto tra le scene di vita che si svolgono ogni giorno davanti alle vetrine e il mondo all’interno del negozio. Lorenzo Posocco colloca inoltre dentro alla vetrina uno schermo a forma di cubo che riproduce video con scene delle vie di Milano. Così invita gli osservatori in una realtà in cui la moda incontra l’intimità della quotidianità in un omaggio all’energia della città.
Anna Dello Russo a Dubai e Mix Wei a Shanghai
Un fresco color acquamarina e l’oro creano l’atmosfera di un acquario a Dubai, dove Anna Dello Russo usa il colorblock e una profusione di accessori Valentino Garavani per manifestare un senso di abbondanza. Piume, guanti e borse dipingono i manichini come pesci tropicali, creando una finestra limpida che permette di osservare un mondo vivace e stupendo. La fantasia regna suprema in questa vetrina, invitando i passanti all’interno.
A Shanghai, Mix Wei onora la pittura tradizionale cinese, in cui vengono usati soltanto cinque colori per evocare una vasta diversità di espressioni naturali. Questa vetrina incorpora la pittura cinese attraverso rotoli di pergamena appesi che raffigurano il pattern Valentino Toile Iconographe. Davanti ad essi sono posizionati cinque look che rappresentano i materiali essenziali dell’arte visiva. La complessità viene scomposta nell’idea più pura: i singoli elementi che compongono i mondi dell’arte e della creazione, rappresentati in singoli colori.
Unboxing Valentino in Corea e in Giappone
Geum Nam Hwang intitola la sua installazione di Seoul “Unbox Me”. Il rompicapo del Soma Cube, reinterpretato in un blocco trasparente di pezzi che si incastrano, diventa una metafora dell’individuo, un insieme di elementi scomposti. Colori neutri offrono un momento di calma in mezzo alla città, mentre i capi Valentino dialogano con le forme del Soma, invitando ogni osservatore ad una ricerca della sua essenza interiore.
Nelle vie di Tokyo, Masataka Hattori esprime il rapporto tra naturale e artificiale. Combinando look in colori naturali della terra con Valentino Layers che donano un senso di modernità e leggerezza, Masataka introduce un senso di bellezza naturale. Un omaggio agli alberi, alle pietre e alla sabbia, è un elogio alle materie prime rappresentandone l’essenza.
La vetrina di Grandquist è online
La nona vetrina esiste online, per permettere a tutti, indipendentemente dal luogo, di scoprire personalmente la collezione Unboxing Valentino. Creata dal duo di stylist Grandquist, Alexandra e Mackenzie, questa installazione digitale prevede manichini sospesi su piattaforme triangolari elevate su uno sfondo rosso vivo. Il colore che esprime l’essenza più pura di Valentino, e rimanda ai suoi inizi.
La playlist su Spotify e la chat experience
Gli stylist hanno anche creato una playlist ad hoc su Spotify che sarà riprodotta in streaming nelle boutique selezionate per tutta la durata della loro installazione. In aggiunta ai singoli allestimenti, in selezionati store si svolgeranno sessioni con molteplici stylist in varie città oltre a quelle citate. Si avrà così l’opportunità di esplorare di persona Unboxing Valentino.
Inoltre, una chat experience creata in collaborazione con GameOn Technology utilizza l’intelligenza artificiale per offrire un modo completamente nuovo di avere maggiori informazioni sulla collezione e sugli eventi.
Tutte le immagini del servizio sono su gentile concessione di Maison Valentino©
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