Lyst ha pubblicato la classifica trimestrale dei marchi e dei prodotti più ricercati nel terzo trimestre del 2021. Al primo posto tra i brand più cliccati sale Balenciaga. La maison, tornata alla Haute Couture dopo 53 anni, scalza dal podio Gucci che rimane però in seconda posizione. Salgono anche Fendi e Versace, mentre Dolce & Gabbana perde cinque posizioni rispetto al trimestre precedente.
Lyst, la piattaforma globale per lo shopping di moda, utilizzata da oltre 150 milioni di persone ogni anno, ha pubblicato il Lyst Index relativo al terzo trimestre del 2021 che svela quali sono i brand e i prodotti moda più desiderati nel periodo giugno/settembre 2021. La classifica tiene conto non solo del comportamento degli acquirenti, ma anche dei dati delle ricerche su Google, nonché delle menzioni sui social media e delle statistiche sul coinvolgimento in tutto il mondo per un periodo di tre mesi.
Nel terzo trimestre 2021 le sfilate di moda e gli eventi come il Met Gala, gli Emmy e i VMA sono tornati dal vivo. Abbiamo ripreso la vita sociale, e sono aumentate di conseguenze le ricerche di outfit più eleganti e dell’abbigliamento da resort. Le entrate dei principali marchi di lusso hanno superato i livelli pre-pandemia, mentre proseguono gli acquisti on-line.
Moda, i brand più popolari nel terzo trimestre 2021
Balenciaga è il marchio più hot del momento. La maison di proprietà di Kering ha reintrodotto l’haute couture, ha collaborato con il videogioco Fortnite e con Kanye West per il lancio del suo album Donda. Celebrità come Rihanna e Kim Kardashian hanno inoltre indossato Balenciaga al Met Gala, dando vita a innumerevoli meme e post sui social media. Le ricerche per il marchio sono aumentate del 505% dopo l’evento.
La classifica dei brand più hot
Ecco quali sono i 20 brand di moda più ricercati e cliccati in rete e sui social nel terzo trimestre 2021, e i fattori che hanno determinato l’interesse dei consumatori.
1. BALENCIAGA
La maison è tornata alla Haute Couture dopo 53 anni
Ha portato l’alta moda nel digitale con la collaborazione di Fortnite
Ha collaborato con Kanye West per il lancio del suo album Donda
2. GUCCI
Ha lanciato Vault, il concept store dedicato a pezzi vintage
Ha registrato un aumento delle entrate dell’86% per il secondo trimestre
Le ricerche sono salite con il rilascio del trailer del film di “House of Gucci”
3. DIOR
Sfilate di Haute Couture e SS22
Inaugurata a New York la mostra “Christian Dior: Designer of Dreams”
Annunciata una nuova partnership con il Paris Saint-Germain football club
4. PRADA
Ha sfilato in contemporanea a Milano e Shangai durante la Milano Fashion Week per presentare la SS22
Ha riportato un aumento delle entrate del 66% per il primo semestre
Annunciato Jake Gyllenhaal come volto della nuova campagna per le fragranze
5. LOUIS VUITTON
Rilasciato il primo videogioco per cellulare per celebrare il 200° compleanno del fondatore
Ha collaborato con Fornasetti su una capsule collection
Lancio dell’altoparlante Bluetooth Horizon
6. NIKE
Annunciata la prima collezione Serena Williams Design Crew
Segnalato un aumento delle entrate del 16%
Concetto di vendita al dettaglio Rise ampliato con un nuovo flagship a Seoul
7. BOTTEGA VENETA
L’annuncio che la SS22 sarà svelata a Detroit
Ha riportato un aumento delle entrate del 69% per il secondo trimestre
La creazione di outfit per celebs come Hailey Bieber e Kendall Jenner
8. VERSACE
Svelata la collezione “Fendace” con Fendi
La sfilata SS22 ha visto la partecipazione di Dua Lipa, Gigi Hadid e Naomi Campbell
Ha vestito Lil Nas X per il Met Gala
9. FENDI
Ha collaborato con Versace per una collezione speciale
Kim Jones ha presentato la sua seconda collezione di haute couture per la maison
Annunciata la partnership per gli occhiali con Thélios
10. SAINT LAURENT
Sfilata SS22 a Parigi, ispirata a Paloma Picasso
Sfilata della collezione uomo SS22 a Venezia
Segnalato un aumento delle entrate del 119% per il secondo trimestre
11. MONCLER
Alicia Keys ha ospitato lo spettacolo Mondogenius 2021
Ha registrato un aumento delle entrate del 118% per il secondo trimestre
Inaugurato il secondo flagship store milanese in Galleria Vittorio Emanuele II
12. BURBERRY
Naomi Campbell protagonista della campagna TB Summer Monogram
Ha riportato un aumento delle entrate al dettaglio del 98% per il primo trimestre
Inaugurato il nuovo flagship store al n.1 di Sloane Street, Londra
13. VALENTINO
La Haute Couture ha sfilato a Venezia sul molo delle Gaggiandre, in collaborazione con 17 artisti
La felpa “Vaccinated” creata a sostegno degli sforzi di consegna del vaccino dell’UNICEF
Lady Gaga ha indossato un look Haute Couture a New York
14. OFF-WHITE™
LVMH ha acquisito una quota del 60% nel marchio
La sfilata FW21 includeva una performance di MIA
Virgil Abloh ha creato una capsule collection per il Met
15. LOEWE
Lanciata la nuova borsa Goya
Annunciato il musicista Kim Hyun-ah come ambasciatore
Al via la quinta edizione del Loewe Foundation Craft Prize
16. ALEXANDER MCQUEEN
Introdotta la nuova grafica della casa, McQueen Graffiti
Svelata la collezione uomo ss22 ispirata al poeta William Blake
Lancio della nuova installazione di McQueen Roses presso l’ammiraglia di Bond Street
17. GIVENCHY
La collezione Resort 22 includeva la collaborazione con l’artista Chito
Ha vestito Beyoncé e Jay Z per la campagna “About Love” di Tiffany & Co
Annunciata la partnership per gli occhiali con Thélios
18. BALMAIN
A Parigi ha ospitato il Balmain Festival in collaborazione con (RED)
Ha collaborato con la rete televisiva britannica Channel 4 alla serie drammatica “Fracture”
Ha vestito Zendaya per la Mostra del Cinema di Venezia
19. JACQUEMUS
Ha tenuto la sfilata di SS22 a Parigi con Bella Hadid e Kendall Jenner
Annunciata Kendall Jenner come volto della campagna FW21
Lancio della borsa Le Ciuciu
20. DOLCE & GABBANA
Ha presentato il fashion show Alta Sartoria a Venezia al quale hanno partecipato celebrità come Jennifer Lopez, Leni Klum e Deva Cassel
Grande successo per la sfilata SS22 che celebrava gli anni 2000, la discomusic e l’ottimismo
Workshop organizzati per studenti con Istituto Marangoni
I capi e gli accessori moda più ricercati del terzo trimestre 2021
Anche gli eventi sportivi come le Olimpiadi e gli US Open hanno influenzato le ricerche di moda durante il terzo trimestre 2021. Le sneakers Nike indossate da Emma Raducanu sono il 4° prodotto femminile più hot, con un aumento delle ricerche di scarpe da tennis Nike dell’86% dopo che la 18enne ha vinto il titolo. Sempre per quanto riguarda le scarpe, con il ritorno alle uscite sono aumentate del 177% rispetto allo stesso trimestre del 2020 le ricerche di tacchi alti. Le platform shoes Medusa Aevitas di Versace, indossate da celebrità tra cui Ariana Grande, Beyoncé e Dua Lipa, sono il secondo prodotto femminile più cercato in rete.
In cima alla lista dei prodotti più alla moda delle donne c’è la tote bag in rafia di Prada. Molte influencer hanno pubblicato borse Prada sui social media durante il trimestre, comprese le versioni in nylon, in spugna e con decorazioni di cristalli, ma il modello in rafia è quello più desiderato in assoluto.
Le scarpe Yeezy il prodotto più desiderato dagli uomini
Nella lista dei prodotti da uomo più desiderati, le scarpe Yeezy occupano il primo posto per il secondo trimestre consecutivo.Le ricerche sono aumentate del 411% nel terzo trimestre di quest’anno, trainate dal rilascio di due nuovi colori e anche dal continuo aumento della domanda di calzature in gomma e resina. Allo stesso modo, tutti coloro che all’inizio della pandemia si sono convertiti a scarpe comode e slip-on e ora cercano silhouette e stili evoluti. Le ciabatte in spugna di Bottega Veneta e le mule con catena di JW Anderson sono entrambe incluse nella lista dei prodotti più alla moda da donna, mentre resistono in classifica anche marchi come Birkenstock e Crocs.
Aumentate del 229% le ricerche dei gioielli con perline: il set di bracciali di Roxanne Assoulin è tra i prodotti più desiderati dalle donne, mentre la collana Circus di Eliou figura nella classifica maschile. Un’estetica altrettanto libera è incarnata dal bucket hat peloso di Emma Brewin, che chiude la lista delle donne, e dalla giacca trapuntata di ERL, che è il quinto prodotto maschile più hot. ERL con sede a Los Angeles è indossato da celebrità tra cui A$AP Rocky e Justin Bieber, e i suoi modelli sono spesso sold out.
