Gucci con lo spazio virtuale dell’azienda tech Wanna lancia la prima sneaker digitale per la Gen Z e supera le frontiere della personalizzazione online.
Gucci è una delle maison che da tempo sta scommettendo sul fenomeno dell’abbigliamento virtuale amato dalla Gen Z. Dapprima collaborando con la piattaforma di gaming Roblox, il gioco di fashion styling Drest, la social media app in 3D Zepeto, Sims 4 e Pokémon per creare prodotti e avatar brandizzati. Sebbene acquistate tramite l’app del brand, le sneakers possono essere “indossate” anche in altri mondi digitali su Roblox e chat in realtà virtuale.
Gucci infatti è stato infatti tra i primi nel settore del lusso a lanciare una sua App già nel 2010, uno spazio su cui spesso il brand ha saputo sperimentare nuove tecnologie, dalla tecnologia Try On e i giochi Gucci Arcade. E ora? Dopo Nike anche Gucci, in collaborazione con l’azienda tech Wanna, è sbarcata nel mercato delle sneaker digitali.
Gucci X Wanna Kicks
Gucci X Wanna Kicks ovvero sneakers virtuali da condividere in post social o nel mondo gaming. Questa è la collaborazione tra la maison e la fashion-tech company Wanna. Il primo modello di calzature digitali del brand è disegnato dal direttore creativo Alessandro Michele. Finora, la tecnologia dell’app è stata utilizzata da Reebok, Farfetch, Puma e Snapchat per permettere fittings virtuali, scattando foto di se stessi con nuovi prodotti in realtà aumentata. La maison aveva già collaborato con Wanna per digitalizzare il catalogo di sneakers e per integrare le funzionalità nell’app Gucci.
E come rivela il Ceo di Wanna, Arkhangelskiy: «Le sneakers virtuali sono in gran parte rivolte a un pubblico di Gen Z, consumatori nativi digitali che hanno interesse per il mercato delle sneakers, ma potrebbero non essere in grado di permettersi prodotti fisici di Gucci. Invece, possono spendere 9 o 11 dollari per scarpe per il gaming e per i post sui social media». Le sneakers sono già disponibili per l’acquisto a 11,99 dollari sull’app del brand o a 8,99 dollari sull’app di Wanna Kicks!
