Il rinomato fotografo Giampaolo Sgura ha realizzato la nuova campagna Primavera/Estate 2025 di Dsquared2: Icon New Generation
Dsquared2, il brand italiano fondato dai gemelli canadesi Dean e Dan Caten, esplora i confini tra stile, identità e autoespressione nell’era digitale con la sua nuova campagna Icon New Generation Primavera/Estate 2025. Il brand, noto per il suo spirito innovativo, celebra la creatività della nuova generazione con immagini e video che riflettono il linguaggio dei social media.
La campagna con New Generation Primavera/Estate 2025 è stata realizzata dal fotografo Giampaolo Sgura, collaboratore storico di Dsquared2. Il protagonista è Bách, una star emergente di Internet conosciuta per il suo stile unico e i video virali di danza. Con una forte presenza online, Bách rappresenta perfettamente la generazione nativa digitale, sempre alla ricerca di nuove forme di espressione personale.
Dsquared2, la campagna Primavera/Estate 2025
Le immagini della campagna mettono in scena un processo creativo intimo e liberatorio. In alcune foto, Bách è ritratto mentre interagisce con una videocamera montata su un treppiede, avvicinandosi timidamente all’obiettivo.
Altri scatti mostrano lo schermo della videocamera stessa, che inquadra il volto e il corpo del protagonista, evidenziando i dettagli della collezione, come gli slip con il logo Icon.
L’estetica richiama il linguaggio visivo di TikTok e Instagram Stories, rendendo la campagna estremamente attuale. Il regista Gabriel La Guardia ha curato una serie di video in cui l’immagine si scompone, creando un effetto glitch dal sapore post-punk. Questo gioco di pixel e distorsioni aggiunge un tocco misterioso e sensuale, enfatizzando il concetto di desiderio attraverso lo schermo digitale.
Con Icon New Generation, Dsquared2 ridefinisce i confini tra mondo fisico e virtuale. La collezione si rivolge a chi vive la moda come un mezzo di autoespressione e comunicazione, proprio come accade sui social media. Un messaggio chiaro per gli innovatori di stile: la nuova generazione è entrata nella chat.
