Ferragamo, maison che ha da sempre intrecciato la sua storia con la città di Firenze, torna alle sue radici per presentare la nuova collezione FW24 con una campagna scattata da Juergen Teller.
La campagna Ferragamo FW24, immortalata dall’acclamato fotografo Juergen Teller, esplora la fusione tra il passato storico della città e la contemporaneità della collezione, offrendo una narrazione visivamente potente e profondamente radicata nella tradizione.
Maximilian Davis, direttore creativo di Ferragamo, descrive la campagna come una celebrazione della connessione tra passato e presente. “C’è un senso di connessione con l’immediatezza del suo lavoro”, spiega Davis. “Questo è ciò che cercano le persone in questo momento, e io ho voluto ritrarre persone reali a Firenze e mostrare come indossano Ferragamo”.
Ferragamo, la campagna FW24
La campagna si sviluppa attraverso una serie di location emblematiche, dall’elegante Palazzo Spini Feroni, che Salvatore Ferragamo trasformò negli anni ’30 nella sede storica del marchio, fino al suggestivo Caffè Rivoire.
La scelta di questi luoghi non è casuale. Ogni scenario riflette infatti un aspetto della storia fiorentina e della modernità del brand, creando un dialogo tra il passato e il presente.
L’iconica Raquel Zimmermann tra i volti della campagna
Il racconto visivo è arricchito dalla presenza di figure iconiche come Raquel Zimmermann, che incarna una visione contemporanea della bellezza rinascimentale. Accanto a lei, il designer Peter Saville, noto per la recente rivisitazione del logo Ferragamo, e le muse Lina Zhang e Maia Tellit Hawad, arricchiscono la narrativa con una rappresentazione autentica della community del marchio. Davis sottolinea l’importanza di questo collettivo: “Ferragamo è prima di tutto una community, una famiglia”.
Juergen Teller, con la sua capacità unica di catturare l’essenza della modernità, conferma la coerenza e la qualità del progetto. “Abbiamo avuto lunghe conversazioni sul come e sul dove, e sono molto orgoglioso di quello che abbiamo fatto con Ferragamo a Firenze. C’è una profonda coerenza”.
Il risultato finale è una campagna che non solo celebra la collezione FW24 della maison, ma racconta anche un viaggio attraverso Firenze. Un omaggio alla storia della città e alla sua influenza sul mondo della moda.
Ferragamo, con questa nuova visione, dimostra ancora una volta la sua abilità nel coniugare l’eredità culturale con l’innovazione, creando un legame duraturo tra il passato e il presente.
