La London Fashion Week ha ospitato un evento straordinario che ha fatto vibrare il mondo della moda: il lancio della capsule Hugo x Bella Poarch. Ovvero l’icona indiscussa della Gen Z
Hugo, il brand di Hugo Boss che punta alla Gen Z e ai consumatori under 25, ha celebrato il lancio della capsule collection in collaborazione con Bella Poarch. L’evento si è svolto durante la London Fashion Week con un party da Flannels X, che ha trasformato lo spazio in un Bellaverse. Flannels X è un parco giochi culturale in continua evoluzione fatto di pop-up, concerti, mostre ed esperienze esclusive di Flannels, uno dei principali rivenditori di lusso del Regno Unito, specializzato in abbigliamento, calzature e accessori di design.
Bella Poarch, 26enne cantante americana di origine filippina, è nota per i suoi video virali di lip syncing e per la sua ascesa incredibile come creatrice di contenuti. Non è solo un volto di spicco nella cultura pop, ma è anche un’affermata ambasciatrice del marchio Hugo da diverse stagioni. Il suo stile fem-punk e la sua carriera musicale nel mondo del pop grunge la rendono una figura di riferimento per il brand.
Hugo x Bella Poarch
Per presentare questa nuova e affascinante capsule collection, Hugo ha trasformato Flannels X in un mondo parallelo. Un Bellaverse, unico nel suo genere. L’evento è stato diviso in tre temi centrali: Cyber-Punk, Codice Rosso e Intergalattico. Ciascuno dei quali comunicato attraverso esperienze interattive che hanno reso la serata coinvolgente e straordinaria per tutti gli ospiti.
Un selfie pod generato dall’intelligenza artificiale ha consentito agli ospiti di immergersi completamente nella dimensione Bellaverse. Nell’area eventi del seminterrato di Flannels X, poi, schermi LED hanno proiettato video animati e grafiche create dall’artista digitale Gabriel Massan. È stata create così una narrazione sensoriale senza soluzione di continuità. Un parco giochi virtuale di emozioni visive e sonore.
Per aggiungere un tocco di innovazione, Hugo ha occupato anche gli schermi all’esterno dell’edificio Flannels per mostrare in anteprima le immagini della campagna Hugo x Bella Poarch. Un modo intrigante per giocare con il concetto di vecchio e nuovo.
Il DJ set di TSHA
L’evento ha raggiunto il suo culmine quando Bella Poarch si è unita alla musicista TSHA, ossia Teisha Matthews, dietro la cabina di regia. Un DJ set per presentare “Crush”, il nuovo singolo di TSHA. Ma le sorprese non sono finite qui: altre artiste, tra cui Tamera e Marlie, si sono esibite in performance esclusive, aggiungendo ulteriore energia e talento a una serata già indimenticabile.
La capsule Hugo x Bella Poarch è tutta incentrata sul mondo di Bella, sulla sua ribellione e sulla sua creatività. Modelli audaci e giovanili caratterizzano questa collezione di grande impatto. La collezione comprende acid-washed denim nei toni del grigio e dell’ardesia, capi in jersey strappati, T-shirt con grafiche del volto e il nome di Bella, blazer oversize e felpe con cappuccio, stivali Chelsea in vernice nera alti fino al ginocchio con tacco e una borsa drappeggiata con maglie a catena.
Questa capsule collection è disponibile in esclusiva per Flannels nei Flannels X Pop Up Spaces di Londra fino a mercoledì e, a partire dal 20 settembre, anche in tutti i negozi Hugo e sul sito hugo.com.
