H&M ha collaborato con l’iconico brand statunitense di skate e streetwear No Fear e con una skate crew di New York tutta al femminile, The Skate Kitchen
Per l’autunno 2021, H&M ha collaborato con l’iconico marchio americano di skate e streetwear No Fear, capovolgendo audacemente la narrativa e ridefinendo la paura per i giovani di tutto il mondo di oggi. Perché la paura può essere fantastica, una fonte di potere, il punto di partenza di un potenziale incalcolabile.
Fondata nel 1989, No Fear ha raggiungendo il picco di popolarità negli anni ’90 e nei primi anni 2000. Oggi il brand è stato rilanciato ed ha assunto anche una prospettiva più femminile con l’aiuto di The Skate Kitchen, la skate crew di New York composta unicamente da donne, che sono co-creatrici della collezione e protagoniste della campagna.
No Fear X H&M
La collezione gioca con silhouette oversize e aderenti arricchite da loghi e illustrazioni grafiche. Disponibile da giovedì 14 ottobre, la collezione No Fear x H&M sarà nei negozi di tutto il mondo, oltre che online su hm.com.
No Fear X H&M accende la mentalità “No Fear” per una generazione di giovani donne progressiste e inclusive. Comprende 23 capi tra cui T-shirt oversize, crop top, camicie, felpe, felpe con cappuccio, maglieria, giacche college, tute e joggers, tutti con grafica loghi o illustrazioni. Include anche alcuni accessori tra i quali borse, berretti, scarpe da ginnastica, sciarpe e adesivi. La palette dei colori principale è giocata sul verde vibrante, bianco e nero. I pezzi co-creati con The Skate Kitchen sono invece in una tavolozza di colori di beige, marrone kaki, verde e nero lavato.
The Skate Kitchen, la skate crew di New York tutta al femminile
La community The Skate Kitchen comprende Rachelle Vinberg, Ajani Russell, Ardelia “Dede” Lovelace, Moonbear, Brenn Lorenzo e Jules Lorenzo. Insieme, parlano a favore dell’inclusione con l’obiettivo di un mondo migliore e più equo. Sono impavidi di fronte alle sfide, disposti a provare nuove esperienze e ad impossessarsene.
“Tutti hanno paura, ma la mentalità No Fear è guardare la paura negli occhi e provarci”, dice Rachelle Vinberg, membro di The Skate Kitchen
“È fantastico rilanciare No Fear con la collaborazione con H&M e co-creare alcuni pezzi con The Skate Kitchen. Siamo particolarmente orgogliosi di aggiungere la nostra voce alla prossima generazione, incoraggiandoli a essere se stessi e a combattere per ciò in cui credono con un ethos “No Fear” che li sostiene” afferma Hamish Morjaria, Head of Brand Partnerships and Licensing presso No Fear
“Siamo entusiasti di collaborare con No Fear e di collaborare con The Skate Kitchen per questa collezione sicura e potente. Le silhouette bilanciano oversize con vestibilità più aderenti, tutte con un’atmosfera rilassata e unisex, mentre i loghi grafici e i sottili tocchi varsity sono fondamentali. Speriamo che i giovani di tutto il mondo prendano a cuore il messaggio di questa collaborazione: scrivi le tue regole e non lasciare che la paura ostacoli i tuoi sogni “. afferma Emily Björkeheim, Head of Design Divided di H&M
