La classifica Lyst dei brand e dei prodotti di moda più desiderati su scala mondiale nel primo trimestre del 2021.
Lyst, la piattaforma di shopping online per eccellenza, utilizzata da oltre 150 milioni di utenti all’anno per cercare, scoprire e acquistare capi e accessori moda di oltre 12.000 brand e store online, ha pubblicato la classifica Lyst Index dei brand e dei prodotti moda più desiderati nel primo trimestre 2021.
Fino a poco tempo fa, a causa della pandemia, la tendenza prevalente era quella di rintanarsi e di adattarsi a uno stile di vita prettamente casalingo. Ora è evidente che gli amanti dello shopping siano desiderosi di uscire di nuovo, esprimere sé stessi e distinguersi prendendo le distanze dalle tute e dalle pantofole. Si può riscontrare un certo ottimismo da parte dei consumatori, derivato dalla diffusione del vaccino e dal lento ritorno alla riapertura delle attività. Le richieste mostrano la voglia finora repressa di acquistare articoli che vadano oltre il loungewear. Il futuro della moda sembra un po’ più luminoso. Vediamo quali sono i brand più desiderati del primo trimestre 2021.
Gucci al primo posto nella classifica dei brand più desiderati
Gucci mantiene salda la sua posizione in cima alla classifica, grazie alla forte richiesta degli acquirenti online e alla sua capacità di creare scalpore tra il pubblico digitale. Mentre la maison si prepara a celebrare il 100° anniversario, ecco che il fermento viene nuovamente alimentato da un’immagine di Lady Gaga e Adam Driver sul set del film di prossima uscita “House of Gucci” (da cui la casa di moda ha comunque preso le distanze).
4,3 milioni di like sul post di Instagram che ritrae Lady Gaga e Adam Driver sul set di House of Gucci
Tuttavia, un’agguerrita concorrenza arriva da Dior, che entra nel Lyst Index per la prima volta, occupando la terza posizione nella classifica dei brand più desiderati. Anche Louis Vuitton compare per la prima volta qesto trimestre, nonostante la sua distribuzione su Lyst sia limitata.
Nike si aggiudica il secondo posto in questo 1° trimestre, spinto in parte dalla domanda stagionale di vestiario da fitness, ma anche da momenti di grande rilevanza come il lancio delle prime scarpe “hands-free”. Ma il momento più chiacchierato di Nike giunge alla fine del trimestre, quando il colosso dello sportswear intraprende un’azione legale contro MSCHF e il rapper Lil Nas X per le “Satan Shoes” non autorizzate. Questo episodio ha sollevato delle questioni interessanti sul modo in cui i consumatori interagiscono – e mischiano tra loro – prodotti e brand, oltre ad averci ricordato come alcuni momenti non pianificati possano portare sulle prime pagine dei giornali aziende ben radicate nella nostra cultura.
La classifica dei 20 brand più desiderati
1) Gucci
- Presenta la collaborazione con The North Face
- Dà il via alla vendita di sneaker digitali con Wanna
- Veste Billie Eilish e Harry Styles in occasione dei Grammy
2) Nike
- Registra un aumento del 59% delle vendite digitali
- Lancia le prime sneaker “hands-free” per atleti adattivi
- Intraprende un’azione legale contro le “Satan Shoes” non autorizzate
3) Dior
- Presenta virtualmente la collezione FW21 a Versailles
- Nomina ambasciatrice globale Kim Ji-soo delle Blackpink
- Lancia la lente su Snapchat per provare le sneaker in realtà aumentata
4) Balenciaga
- Apre un nuovo store a Barcellona
- Lancia la capsule collection Glow in the Dark
- La casa madre Kering conferma la politica fur-free del brand
5) Moncler
- Registra una forte crescita a doppia cifra dell’e-commerce
- Acquisisce il rimanente 30% di Stone Island
- Presenta le giacche Born to Protect realizzate in materiali riciclati
6) Prada
- Registra un aumento delle vendite online di oltre il 200% per l’intero esercizio 2020
- Presenta la seconda collezione donna realizzata da Miuccia Prada e Raf Simons
- Premia la miglior campagna del progetto Sea Beyond in collaborazione con l’UNESCO
7) Louis Vuitton
- Presenta virtualmente la collezione FW21 al museo Louvre di Parigi
- Apre un nuovo flagship store a Ginza, Tokyo
- Nomina ambasciatrice del brand Naomi Osaka
8) Bottega Veneta
- Debutta il magazine digitale trimestrale, Issued by Bottega
- Missy Elliott è la protagonista del primo numero
- Registra una crescita di fatturato nel 2020 nonostante il Covid-19
9) Saint Laurent
- Catherine Deneuve e Kate Moss sono le protagoniste della campagna SS21
- Esce il film diretto da Gaspar Noé per la campagna SS21
- Apre un nuovo store a Francoforte
10) Off-White
- Lancia la campagna “I support Black women” con l’attivista Trinice McNally
- Presenta la piattaforma Imaginary TV
- Annuncia sette nuova paia di sneakers con Nike
11) Versace
- Lancia Medusa Power Talks su Clubhouse
- Presenta il nuovo monogramma per la collezione FW21
- Kendall Jenner, Precious Lee e Hailey Bieber sono i nuovi volti della campagna SS21
12) Burberry
- Registra una crescita delle vendite digitali di oltre il 50% nel 3° trimestre del 2020
- Viene incluso per la prima volta nel Bloomberg Gender-Equality Index
- Lancia il primo store virtuale con Elle Digital Japan
13) Fendi
- Debuttano le collezioni disegnate da Kim Jones
- Demi Moore, Kate Moss e Naomi Campbell sono le protagoniste della sfilata di haute-couture SS21
- Nomina ambasciatrice l’attrice Song Hye-Kyo.
14) Valentino
- Presenta virtualmente la collezione di Alta Moda SS21 presso la Galleria Colonna di Roma
- Lancia la collaborazione editoriale con l’attrice comica Elsa Majimbo
- Collabora con Startupbootcamp per soluzioni fashion tech
15) Alexander McQueen
- Annuncia una collaborazione con Vestiaire Collective per la vendita dei suoi articoli
- La casa madre Kering conferma la politica fur-free del brand
- Dona i materiali in eccedenza agli studenti di moda
16) Loewe
- Presenta la collezione FW21 sotto forma di supplemento di giornale
- Lancia le borse Surplus Project realizzate con pellami in eccedenza
- Annuncia il premio Loewe Foundation / Studio Voltaire per artisti sottorappresentati
17) Givenchy
- Matthew M. Williams presenta la sua seconda collezione prêt-à-porter
- Veste The Weeknd in occasione della sua performance al Superbowl
- Kim Kardashian, Kendall e Kylie Jenner postano selfie con capi della collezione AI21
18) Jacquemus
- Apre un negozio di fiori temporaneo a Parigi
- Esce la campagna SS21 che ritrae delle coppie
- Il designer Simon Porte Jacquemus appare sulla copertina di GQ in Francia
19) Balmain
- Presenta la collezione FW21 ispirata ai viaggi
- Svela la campagna SS21 con immagini di Lanzarote
- Escono i nuovi episodi del podcast L’Atelier Balmain
20) Stone Island
- Moncler acquisisce il rimanente 30% dell’azienda
- Annuncia una collaborazione pluriennale con New Balance
- Collabora con C2C Festival di Torino per il progetto Stone Island Sound
I 10 prodotti moda donna più desiderati nei primi tre mesi del 2021
Il podio: Gucci, Hermès e Bottega Veneta
Il prodotto donna più desiderato al mondo è la giacca con monogramma della collezione The North Face x Gucci. Le collaborazioni tra designer non sono certo una novità, ma questa si è distinta particolarmente. L’unione tra il caratteristico motivo Gucci e la recente popolarità di The North Face ha fatto furore: la giacca è comparsa ovunque su Instagram e ha immediatamente registrato il sold out. Successivamente, i rivenditori hanno alzato il prezzo fino a 5 volte l’originale.
La domanda di borse di seconda mano firmate Hermès è salita del 430%, con il famoso modello Kelly a farla da padrone. Considerato tanto un investimento quanto un classico senza tempo in grado di elevare una varietà di outfit – come ben hanno dimostrato influencer come Rosie Huntington-Whiteley e Camille Charrière – questo pezzo da novanta conquista il 2° posto della classifica dei prodotti donna. Al 3° posto della classifica dei prodotti donna più desiderati, lo stivale Lug di Bottega Veneta.
Torna la voglia di indossare i tacchi
Al 4° si posiziona invece la borsa Prada Re-Edition 2005 in nylon. Categorie come tacchi alti e abiti sono in ascesa, con ricerche in aumento del 163% e del 222% su base trimestrale. Le mule Devon di The Attico, indossate da celebrità del calibro di Kylie Jenner e Hailey Bieber, occupano il 5° posto della classifica dei prodotti donna più desiderati.
Il mondo intero ha assistito all’insediamento del nuovo presidente degli Stati Uniti: la richiesta di cerchietti rossi è cresciuta del 560% dopo che la poetessa Amanda Gorman è apparsa alla cerimonia sfoggiandone uno di Prada. L’accessorio in satin si piazza al 6° posto dei prodotti donna più desiderati del trimestre.
560% di aumento delle ricerche di cerchietti rossi dopo l’intervento della poetessa Amanda Gorman durante la cerimonia di insediamento del presidente degli Stati Uniti
Progettate per gli atleti adattivi, le Go FlyEase hanno suscitato un ampio interesse e si trovano al 7° posto della classifica dei prodotti donna più desiderati del Lyst Index. All’8° posto, il cappello da pescatore con monogramma di Adidas x Ivy Park. Forte è stata anche la richiesta di orologi di lusso di seconda mano per tutto il trimestre, con le ricerche in aumento del 47%. In particolare, il pubblico femminile si è interessato a misure più grandi – solitamente destinate agli uomini – con il Submariner 40mm di Rolex a occupare il 9° posto della classifica dei prodotti per lei. L’abito con cut-out di Nensi Dojaka, approvato dalle influencer, si aggiudica il 10° posto.
